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太陽能熱水器:沉寂與堅(jiān)守,行業(yè)逐漸平穩(wěn)

作者:admin 發(fā)布日期: 2019-06-28 二維碼分享

企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定,品牌集中度提升 近兩年,很少能聽到來自太陽能熱水器行業(yè)的聲音。無論與過去的熱火朝天相比,還是與目前市場低迷的家電行業(yè)相比,太陽能熱水器行業(yè)都稍顯沉寂。山東桑樂太陽能有限公司北京分公司銷售經(jīng)理李國威表示,近一年內(nèi),行業(yè)內(nèi)幾乎沒有舉行過專門的論壇、會(huì)議,業(yè)內(nèi)交流機(jī)會(huì)非常少。因此,當(dāng)《電器》記者詢問2015年行業(yè)規(guī)模時(shí),所有受訪者都表示并不清楚。根據(jù)李國威推測,近兩年太陽能熱水器整體市場規(guī)模并沒有發(fā)生太大的變化。 

 

前幾年,太陽能熱水器企業(yè)數(shù)量大幅下滑,不少企業(yè)退出市場。嘉興同濟(jì)陽光新能源有限公司營銷總監(jiān)于云峰表示,浙江曾經(jīng)聚集了眾多規(guī)模不大的中小型太陽能熱水器企業(yè),以及夫妻店,但在洗牌潮的席卷下,眾多規(guī)模在1000萬元以下的企業(yè)紛紛關(guān)閉或徹底轉(zhuǎn)型。但仍有不少企業(yè),尤其是有一定規(guī)模的企業(yè),堅(jiān)守在行業(yè)中。目前,太陽能熱水器市場規(guī)模趨于平穩(wěn),企業(yè)數(shù)量也逐漸穩(wěn)定?!斑^去一年中,并沒有聽說任何一家具有一定規(guī)模的企業(yè)離開太陽能熱水器行業(yè)?!蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)人說,“雖然不少企業(yè)開始擴(kuò)展空氣源熱泵、凈水器等領(lǐng)域,但太陽能熱水器依然是不會(huì)放棄的重要業(yè)務(wù)。”   

隨著企業(yè)數(shù)量的穩(wěn)定,品牌愈發(fā)集中。某業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)人表示,目前太陽能熱水器品牌格局已逐漸穩(wěn)定,短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生較大變化?!八募俱甯琛⑻栍?、桑樂、皇明等品牌已在中國市場占據(jù)了較大的市場份額,其他一些企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐男∫?guī)模工程市場,在區(qū)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟。”北京市太陽能研究所集團(tuán)有限公司運(yùn)營總監(jiān)劉君表示,太陽能熱水器配套廠商的集中度也越來越高。  2016年,桑樂浙江海寧的生產(chǎn)基地因不再生產(chǎn)太陽能熱水器,而引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。一位海寧太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)甚至向《電器》記者打聽,桑樂此舉是否是因?yàn)槠涮柲軣崴鳂I(yè)務(wù)出現(xiàn)問題。事實(shí)上,桑樂只是將海寧的太陽能熱水器產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到其他基地,并將此基地調(diào)整為凈水器生產(chǎn)基地。李國威表示:“桑樂的太陽能熱水器基地的產(chǎn)能均超過50萬臺(tái),海寧基地產(chǎn)能甚至超過100萬臺(tái)。以目前的市場現(xiàn)狀而言,這些產(chǎn)能是無法完全釋放的。因此,桑樂進(jìn)行了基地調(diào)整。增加凈水設(shè)備生產(chǎn)線,但這并不會(huì)影響桑樂對太陽能熱水器業(yè)務(wù)的重視程度?!彼J(rèn)為,在產(chǎn)能過剩的情況下,會(huì)有越來越多企業(yè)進(jìn)行類似的生產(chǎn)線調(diào)整。  工程市場成為行業(yè)增長點(diǎn) 雖然太陽能熱水器市場整體規(guī)模變化不大,但單機(jī)市場與工程市場份額變化明顯。在“強(qiáng)裝令”、工商民用太陽能工程補(bǔ)貼等政策的驅(qū)動(dòng),太陽能熱水器工程市場成為整個(gè)行業(yè)的重要增長點(diǎn)。自2014年起,工程市場對拉動(dòng)太陽能熱水器市場規(guī)模的重要性就已顯露,2015年工程市場與單機(jī)市場平分秋色,2016年,工程市場規(guī)模已超過單機(jī)市場,成為太陽能熱水器.重要的領(lǐng)域。中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長朱軍認(rèn)為,工程市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。   

據(jù)《電器》記者側(cè)面了解到的消息,桑樂、同濟(jì)陽光、清華陽光、海爾、桑普等企業(yè)都非常重視太陽能熱水器工程市場的探索。其中,海爾目前工程市場份額為40%,桑樂工程市場份額為50%,同濟(jì)陽光工程市場份額超過60%,桑普工程市場份額約為70%。因此,工程市場對太陽能熱水器行業(yè)的重要性不言而喻。  雖然工程市場發(fā)展迅速,但仍存在有待改進(jìn)的問題。朱軍分析稱,目前太陽能熱水器與建筑結(jié)合并不是非常理想,企業(yè)需要加大技術(shù)研發(fā),改進(jìn)產(chǎn)品。但是,朱軍看好太陽能熱水器工程市場的發(fā)展前景。“未來工程市場的發(fā)展方向?yàn)槎嗄茉唇M合。太陽能熱水器雖然存在一定的使用局限性,與其他能源組合使用,可以為消費(fèi)者帶來舒適的、節(jié)能的熱水解決方案。”  相比蓬勃興起的工程市場,單機(jī)市場持續(xù)下滑。在家電下鄉(xiāng)時(shí)代,絕大多數(shù)太陽能熱水器企業(yè)的單機(jī)市場銷售貢獻(xiàn)高達(dá)九成。此次采訪中,不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,目前太陽能熱水器單機(jī)市場份額約為四成,甚至更低。  作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的日出東方,單機(jī)的貢獻(xiàn)率也在下滑。日出東方2015財(cái)報(bào)顯示,太陽能熱水器單機(jī)市場營業(yè)收入為16.66億元,同比下降27.26%。  

談及單機(jī)市場持續(xù)下滑的原因,除了老生常談的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程對太陽能熱水器單機(jī)市場透支較大外,朱軍還指出兩個(gè)原因;太陽能熱水器穩(wěn)定性不足,產(chǎn)品質(zhì)量也未達(dá)到消費(fèi)者要求,產(chǎn)品復(fù)裝率不高;隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),用電和燃?xì)庖沧兊酶臃奖悖M(fèi)者可以選擇舒適性更高的電熱水器以及燃?xì)鉄崴鳌? 海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,2020年將迎來太陽能熱水器更新?lián)Q代的高峰期,在三四級(jí)市場更新?lián)Q代需求的帶動(dòng)下,太陽能熱水器行業(yè)將迎來市場規(guī)模的拐點(diǎn)?!捌髽I(yè)要從產(chǎn)品本身出發(fā),加大研發(fā)力度,解決產(chǎn)品穩(wěn)定性與舒適性不佳的問題,研發(fā)出更適合當(dāng)前房屋結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品,才能搶占太陽能熱水器單機(jī)市場?!?